Trendy w reklamie
Świat idzie do przodu - rozwija się z jeszcze większą prędkością niż kilka, czy kilkanaście lat temu. I tak, jak małe dziecko, które najpierw raczkuje, potem chodzi a potem już biega ( lata samolotem, jeździ samochodem ) tak i świat w danej dziedzinie najpierw raczkuje a potem . . .
Świat reklamy już jest na etapie chodzenia i tak jak w innych dziedzinach tak i tu są i obowiązują pewne trendy [ które z czasem i pod natłokiem jakiś wydarzeń się zmieniają].
Oto najważniejsze trendy w reklamie jakie obecnie obowiązują.
Metafory i wieloznaczności językowe
W coraz większej ilości reklam spotykamy metafory. Metafora to o tyle dobre narzędzie, bo nie dostajesz coś w prost, ale za pomocą zdania czy krótkiej historyjki a powoduje taki sam efekt jak sugestia.
Oto przykład metafory i wieloznaczności w jednym ( zresztą to hasło zostało okrzykniętym najlepszym hasłem minionego roku):
Wieczorem Żubr podchodzi bardziej.
( w jednym przykładzie masz wieloznaczność: podchodzi bardziej - nie chodzi o żubra, chodzi o piwo żubr; a z drugiej na ekranie faktycznie widzisz żubra - aby Ci się dobrze skojarzyło i voila )
Bezsens w reklamie
Naukowcy, którzy zajmowali się reklamą stwierdzili, że ponad 80 % reklam jakie oglądamy, oglądamy z wyłączonym rozumem (logicznym i racjonalnym myśleniem), czyli krótko mówiąc w ogóle nieświadomie, bez analizy świadomości czyli umysłu logicznego. Panowie od reklamy od razu przechwycili ten sygnał od naukowców i zaczęli tworzyć reklamy nie do końca jasne i zrozumiałe dla nas, ale jednak coś w nich jest. Podam prosty przykład, który pewnie znasz, ale nie zdawałeś sobie sprawy, że to użycie bezsensu w taki sposób, że działa na nasz umysł:
Krem X jest najlepszym kremem w Polsce do skóry nadwrażliwej.
Nadwrażliwej ? Nie ma czegoś takiego jak nadwrażliwa skóra - jest wrażliwa, ale nadwrażliwa ? Ale jak to brzmi. Kupujesz krem do skóry nadwrażliwej, nie wrażliwej - o stopień "wrażliwości" wyżej
Takich reklam jest, które tworzą neologizmy po to by oszukać nasz umysł i złapać w coś czego nie ma tak naprawdę jest cała masa.
Oczywistości w reklamie
To wiąże się również z bezsensem. Ostatnio w co raz większej ilości reklam rządzi oczywistość. O co chodzi ? O przekazywanie w reklamie rzeczy oczywistych. Od razu podam przykład byś wiedział:
To jedyny proszek, który usuwa plamę już po pierwszym praniu.
(przecież niemal wszystkie proszki usuwają plamy po pierwszym praniu - poza tymi za złotówkę, acz i te niekiedy usuwają)
Oglądnij od czasu do czasy TV a szybko zauważysz ile tych trendów, które przed chwilą opisałem zaczniesz dostrzegać.
Bezsens, oczywistość czy wieloznaczności językowe.
